"A" ist nicht gleich "A"

Ein Stuhl ist im Alltag ein nützliches Sitzmöbel, für Kunsthistoriker ist er ein faszinierendes Designobjekt und im Spiel von Kindern wird er mit anderen Stühlen zur rasenden Eisenbahn. Jedem Lebewesen, jeder Sache oder jedem Ereignis kann eine Bedeutung zugesprochen werden. Alles, das in der Wahrnehmung und Vorstellung existiert wird zum Träger von Identität. Identität kann nur in Kommunikation zum Ausdruck kommen, umgekehrt ist Kommunikation ohne Identität nicht möglich. Für Unternehmungen kommt es darauf an, die eigene Identität in ihrer Einmaligkeit lebendig zu gestalten, alle Ebenen und Bereiche wirksam zu integrieren und bewusste Beziehungen zu den verschiedenen Anspruchsgruppen zu initiieren und zu unterhalten.