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Studentenprojekt BVG Marketing 18+
Die Studenten vom ABI 4-Kurs im Ausbildungsberuf Marketing-Kommunikationswirt am Institut für Dialogmarketing Berlin entwickelten Konzepte für die Ansprache und Bindung jugendlicher Zielgruppen der Berliner Verkehrsgesellschaft BVG. Die jungen Kreativen - selbst erst knapp über 20 Jahre alt - beschrieben mit Ihren Segmentierungen jugendlicher BVG-Fahrgäste fünf überzeugende Zielgruppenprofile: (
1) Junge Zielstrebige, (2) Party People, (3) Umweltbewusste Jugendliche, (4) Internationale Jugendliche und (5) Young Rebels. Für jede der Zielgruppen wurde für die Entwicklung von spezifischen Argumenten und zur Erarbeitung einer Kampagne eine studentische Projektgruppe von 3-4 Personen gebildet: Das Ergebnis war eine einstündige Präsentation von fünf überzeugenden Kampagnen, zunächst vor der Leitung der Abteilung Kundenbindung der BVG und kurz darauf direkt beim Vorstand. Die BVG war von der Arbeit der IDM-Studenten so begeistert, dass einige dieser Ideen durch die Agenturen der BVG direkt umgesetzt werden sollen.
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1. Junge Zielstrebige
Plakate Beileger Routenplaner SMS-Dienst Sattelüberzieher |
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2. Party
Plakate Clubbing & Party-Tipps Promotion Kurzfilm Radiospot Testimonals
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3. Umweltbew. Jugendliche
Plakate Banner Kurzfilm Marketing
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4. Internationale Jugendliche
Research Plakate City Cards Testimonials Anzeigen
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5. Young
kreative Ideen für "Off-Werbung" besonders für Werbeverweigerer |
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Im Auftrag von staatl. und privaten Akademien betreue ich als Dozent und Coach die Praxis-projekte von Studenten für Auftraggeber aus der Wirtschaft.